41stXD3tPko作者:张嘉玉cul.huanqiu.comarticle中国春节新风尚 国潮文创礼物走俏成新年货/e3pn677q4/etllcc3n1【环球网文化频道 记者/张嘉玉 部分采访/安绮】传统农历春节,历来牵动着国人内心最深处的文化情结,从门楣上的红纸福字,到街边点缀的彩灯挂饰,每每到岁末,人们热热闹闹地置办年货,洋溢着迎禧接福的喜庆气氛和美好祈愿。开启新年的文创日历,或是高颜值的非遗糕点,也许是文化味十足的春联福袋……越来越多国潮风和文化味的年货开始走俏,成为人们点缀新春的节日好物。打开日历“数日子”,是不少人新年的仪式感。一本红墙色的《故宫日历》走红出圈,一日一页中呈现古雅美物的万千气象。老版的《故宫日历》要追溯到19世纪30年代,更被称为民国文化圈的“头号社交礼物”,梁实秋赞其“日历中最佳之作”。随着这本日历的“复活”,二十一世纪的年轻人也被迅速圈粉,成为畅销爆款。据央媒的公开报道,《故宫日历》12年来已累计发行500万册。截至发稿,在故宫博物院出版旗舰店,店铺公开数据显示2021年《故宫日历》总销量已经超过13万,不少买家点赞《故宫日历》品牌底蕴深厚、精致实用又适合收藏,“年年必买一册以做收藏欣赏之用!”“以一己之力买了五本日历,真的是新年礼物首选。”除了《故宫日历》,各式文创日历创意层出不穷。《国博日历》在每日文物中展开中华五千年的历史文明,《国图日历》带领读者在快速的生活节奏里慢下来感受古书魅力,《清华学人日历》跨越时空开启与清华学人的温度对话……即使不是传统文化的重度爱好者,人们依然乐意入手一件文化满满的“日程工具”,在新一年的日常中追求生活的质感。在北京生活工作的年轻女孩堆堆,为自己购买了一本诗词日历,“非常喜欢这个调调。”她还会记录一些日常的思绪,“我们都是第一次去经历人生,谁能知道未知的下一步会在哪里,每天记录一两句,去见证自己的足迹。”舌尖上的新年饮食,也是美味的“文化大餐”。清华大学艺术博物馆的清代缎地彩绣舞衣,袖口镶缀11条彩绣花边,百褶裙外罩坠82条绣带组成“凤尾裙”,刺绣各色人物达248个,堪称刺绣服装中的鸿篇巨制。清华艺博用美轮美奂的设计将馆藏文物幻化成人们新年餐桌上的非遗糕点,取名“好彩头”,福、禄、寿、喜、财、文、吉、子八款中式糕点承载着吉祥的寓意。“我们打造这款文创,希望人们在品尝传统节庆食品的同时,能够体会更丰富的文化内涵。”清华大学艺术博物馆常务副馆长杜鹏飞告诉环球网文化记者,“博物馆承担着文化传承的使命,通过创意的设计和转化,可以赋予文创产品更多的内涵,如果这个文创产品刚好配合传统节庆,那么可能就会带来更多附加的意义。” 2017年开始,清华大学艺术博物开始结合特定年节、时令设计文创产品,杜鹏飞举例,2020年中秋节清华艺博与天津祥和饽饽铺合作开发了一款“念念如晤”中秋月饼礼盒,在传统糕点中传承非遗的同时,把馆藏的“雍正青花釉里红三果纹高足碗”设计成盛放月饼的托盘,精巧别致。“当时我们只生产了7000套,专门为中秋节打造的礼盒,结果离中秋还有15天的时候就销售一空。今年春节好彩头礼盒限量9999套,目前销量相当可观,即将告罄。”春联、福字、窗花虽是微物,贵在寓意美好。“我们的新春礼盒,它来咯!过年过节有很多美眉让我们去找春联。”在李佳琦的直播间,也有国潮文创年货的身影。1月19日的直播中,李佳琦就把国家博物馆瑞彩平安新春礼盒推荐给了想要福字春联装点新年的女生们。除了春联,礼盒中还有一幅葫芦形的传统挥春——在新春和立春时使用的装饰物,把贺年的吉利字词用漂亮的书法写在纸上,贴在墙上或门上。这件挥春从国博馆藏的粉彩葫芦福寿瓷板撷取灵感,取“福禄”的美好寓意,更具春节传统文化的记忆。李佳琦在直播间也发现大家对国潮文创年货还是非常有热情的,“年轻消费者喜欢可以彰显自己个性,有文化底蕴的产品,‘国潮文创’将古老又深入人心的中国传统文化,用一种全新的方式表现出来,是新与旧的碰撞,是传承,也是创新。所以我们会发现,年轻消费者如今越来越关注国潮、了解国潮、喜欢国潮。”“有一些传统文化也许在我们的日常不会去在意,甚至慢慢丢失了,而节日是特别好的契机,将传统文化通过当代设计、重新展现在大家面前,人们在这个时候也会特别愿意将一份蕴含传统的美好的祝福送给亲友。”国家博物馆在2021年新年季推出了近十款文创产品,在国博文创总经理朱晓云看来,大家愿意去购买更是看重背后承载的深邃文化,“中国有许多传统节庆,春节是大家最重视的节日,越是临近春节思乡的情感就越重,这不仅仅是对家人的思念,其实也是对本土文化的寻根溯源。我觉得是一种情感认同的重温,在这个过程中被夯实的是文化归属感,更是人们的文化自信。”1613006825876环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:张嘉玉环球网161300682587611[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0613f04cff550de13d7de4a1b90fccf3u5.jpg
【环球网文化频道 记者/张嘉玉 部分采访/安绮】传统农历春节,历来牵动着国人内心最深处的文化情结,从门楣上的红纸福字,到街边点缀的彩灯挂饰,每每到岁末,人们热热闹闹地置办年货,洋溢着迎禧接福的喜庆气氛和美好祈愿。开启新年的文创日历,或是高颜值的非遗糕点,也许是文化味十足的春联福袋……越来越多国潮风和文化味的年货开始走俏,成为人们点缀新春的节日好物。打开日历“数日子”,是不少人新年的仪式感。一本红墙色的《故宫日历》走红出圈,一日一页中呈现古雅美物的万千气象。老版的《故宫日历》要追溯到19世纪30年代,更被称为民国文化圈的“头号社交礼物”,梁实秋赞其“日历中最佳之作”。随着这本日历的“复活”,二十一世纪的年轻人也被迅速圈粉,成为畅销爆款。据央媒的公开报道,《故宫日历》12年来已累计发行500万册。截至发稿,在故宫博物院出版旗舰店,店铺公开数据显示2021年《故宫日历》总销量已经超过13万,不少买家点赞《故宫日历》品牌底蕴深厚、精致实用又适合收藏,“年年必买一册以做收藏欣赏之用!”“以一己之力买了五本日历,真的是新年礼物首选。”除了《故宫日历》,各式文创日历创意层出不穷。《国博日历》在每日文物中展开中华五千年的历史文明,《国图日历》带领读者在快速的生活节奏里慢下来感受古书魅力,《清华学人日历》跨越时空开启与清华学人的温度对话……即使不是传统文化的重度爱好者,人们依然乐意入手一件文化满满的“日程工具”,在新一年的日常中追求生活的质感。在北京生活工作的年轻女孩堆堆,为自己购买了一本诗词日历,“非常喜欢这个调调。”她还会记录一些日常的思绪,“我们都是第一次去经历人生,谁能知道未知的下一步会在哪里,每天记录一两句,去见证自己的足迹。”舌尖上的新年饮食,也是美味的“文化大餐”。清华大学艺术博物馆的清代缎地彩绣舞衣,袖口镶缀11条彩绣花边,百褶裙外罩坠82条绣带组成“凤尾裙”,刺绣各色人物达248个,堪称刺绣服装中的鸿篇巨制。清华艺博用美轮美奂的设计将馆藏文物幻化成人们新年餐桌上的非遗糕点,取名“好彩头”,福、禄、寿、喜、财、文、吉、子八款中式糕点承载着吉祥的寓意。“我们打造这款文创,希望人们在品尝传统节庆食品的同时,能够体会更丰富的文化内涵。”清华大学艺术博物馆常务副馆长杜鹏飞告诉环球网文化记者,“博物馆承担着文化传承的使命,通过创意的设计和转化,可以赋予文创产品更多的内涵,如果这个文创产品刚好配合传统节庆,那么可能就会带来更多附加的意义。” 2017年开始,清华大学艺术博物开始结合特定年节、时令设计文创产品,杜鹏飞举例,2020年中秋节清华艺博与天津祥和饽饽铺合作开发了一款“念念如晤”中秋月饼礼盒,在传统糕点中传承非遗的同时,把馆藏的“雍正青花釉里红三果纹高足碗”设计成盛放月饼的托盘,精巧别致。“当时我们只生产了7000套,专门为中秋节打造的礼盒,结果离中秋还有15天的时候就销售一空。今年春节好彩头礼盒限量9999套,目前销量相当可观,即将告罄。”春联、福字、窗花虽是微物,贵在寓意美好。“我们的新春礼盒,它来咯!过年过节有很多美眉让我们去找春联。”在李佳琦的直播间,也有国潮文创年货的身影。1月19日的直播中,李佳琦就把国家博物馆瑞彩平安新春礼盒推荐给了想要福字春联装点新年的女生们。除了春联,礼盒中还有一幅葫芦形的传统挥春——在新春和立春时使用的装饰物,把贺年的吉利字词用漂亮的书法写在纸上,贴在墙上或门上。这件挥春从国博馆藏的粉彩葫芦福寿瓷板撷取灵感,取“福禄”的美好寓意,更具春节传统文化的记忆。李佳琦在直播间也发现大家对国潮文创年货还是非常有热情的,“年轻消费者喜欢可以彰显自己个性,有文化底蕴的产品,‘国潮文创’将古老又深入人心的中国传统文化,用一种全新的方式表现出来,是新与旧的碰撞,是传承,也是创新。所以我们会发现,年轻消费者如今越来越关注国潮、了解国潮、喜欢国潮。”“有一些传统文化也许在我们的日常不会去在意,甚至慢慢丢失了,而节日是特别好的契机,将传统文化通过当代设计、重新展现在大家面前,人们在这个时候也会特别愿意将一份蕴含传统的美好的祝福送给亲友。”国家博物馆在2021年新年季推出了近十款文创产品,在国博文创总经理朱晓云看来,大家愿意去购买更是看重背后承载的深邃文化,“中国有许多传统节庆,春节是大家最重视的节日,越是临近春节思乡的情感就越重,这不仅仅是对家人的思念,其实也是对本土文化的寻根溯源。我觉得是一种情感认同的重温,在这个过程中被夯实的是文化归属感,更是人们的文化自信。”