甘肃省博物馆:让文物潮起来,铜奔马的N种打开方式

【环球网文化报道 记者 张嘉玉】“从前,有一匹乐观的小绿马,买了一只愤怒的小鸟拖鞋。”甘肃省博物馆的铜奔马毛绒公仔“破圈”了,看到这只画风不大一样的“绿马”,网友迅速在社交平台玩起梗来。很快,“博物馆的文创能有多魔性”成为网络热议的话题。

“线下有很多人慕名来到甘肃省博物馆,询问哪里能够买到这只马,但是我们已经完全卖断货了。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心告诉记者,目前铜奔马公仔首批一万件已经售罄,“我们已经跟工厂协商以最快的速度保质保量地生产,目前预售是25天内发货。”

破圈!这件文物有点“逗趣”

每一个慕名来到甘肃省博物馆的游客,第一件打卡的文物就是铜奔马。更多时候,人们在侧面观赏这件文物“马踏飞燕”般的飘逸造型,但文创中心的设计师们发现,其实它的正面很“逗趣”——呈嘶鸣状歪着头,上唇和下唇略微歪扭着。捕捉了铜奔马的“微表情”,甘肃省博物馆设计了更具戏剧性的铜奔马公仔,脚下还踩着一只绿色的“小燕子”。

随着网上掀起一波又一波的热潮,铜奔马公仔的销售额已经突破百万。曹又心告诉记者,大概6月26日开始,就有自来水“游客”在参观博物馆后发布原创短视频,最开始出圈的是绿马头套,后来铜奔马公仔迅速得到大家的关注和转发,此后三天内全线售罄,甚至出现“一户一马”的呼声。

“近几年,各家博物馆都在努力探索打造爆款和主打产品,这次出圈的竟然是这只‘绿马’,其实我们也是挺意外的。因为我们在做产品线规划的时候,毛绒玩具是属于相对常规类型的产品,我们也非常感谢大众对于甘肃省博物馆文创产品的喜欢和支持。”

新潮!大胆和年轻人玩到一起

早在2016年底,甘肃省博物馆就开始了对铜奔马的文创开发,推出包括冰箱贴、文件夹等产品。直到去年“神马来了”IP启动,让铜奔马的形象更加新潮有趣,绿马头套、文创口罩、风筝、折扇、积木、公仔、表情包、数字藏品等“接地气”的文创产品随之而来,“文化创意是更接近年轻人的一种方式。甘肃省博物馆在文创开发时不单单重视实用性和文化属性,也非常强调社交属性,希望年轻人也能参与到博物馆文化知识传播的队列中。文化创意作为文化传播的窗口,希望借助这种方式让更多人认识博物馆,让博物馆的文物走进大众生活,这也是我们做文创的初衷。”

甘肃省博物馆文创中心的团队以80后90后为主,“甘肃省博物馆勇于尝试新鲜事物,愿意真正去亲近年轻人,设计年轻人愿意传播的产品。博物馆的领导很支持,团队也非常用心,这是几方共同努力的结果。”崔又心说道。

此前甘肃省博物馆设计的铜奔马的“绿马头套”和神马舞,从“搞怪的鱼头”获得灵感,让网友出乎意料,“戴着真的很有趣!”“笑不活了!”“这是我见到的最有趣的博物馆文创周边!”

针对铜奔马打造的“神马来了”IP,目前已经开发30余款文创产品,让铜奔马拥有了更潮更范更有趣的另一面。“对于博物馆来说,打造IP更多是为了文化传播,文创的开发也是希望发掘更多的文化传播形式。希望通过‘神马来了’IP,可以延伸出包括雷台汉墓、汉文化等更多的文化内涵。”

文创!让博物馆走入大众生活

据介绍,目前甘肃省博物馆拥有文创产品600余款,包括“神马来了”“太初有光”“蓝莲”“红色甘肃”“文物食品”等七大系列。

2015年,甘肃省博物馆以馆企合作的形式,成立了甘肃省博物馆文创中心。“大众在商店看到的可能是一件一件商品,但对于我们来说就好像是一个一个‘孩子’”。曹又心介绍,在文创产品的开发过程中,首先经过对文化深入的挖掘和梳理,由馆方专家提供专业支持,再由设计师原创手绘进行产品设计。在开模打样环节,对尺寸、材质、颜色等方面无数次的调整,才能达到让产品经理和设计师、馆方都满意的状态。最终,针对产品进行营销、运营和推广,在线上线下进行售卖。

2017年,甘博开设了博物馆文创商店,2018-2019年又相继开设两家机场店,到2021年,甘肃省博物馆电商旗舰店上线。“目前更多的还是线下销售,文创产品需要有消费环境,年销售额最高的时候能够突破千万。”

“随着观众对于文化创意产业认知程度越来越高,仅限于传统产品的开发已经不足以满足消费者的需求,需要各个博物馆在不可避免的同质化情况下具备更多的创新性。”曹又心说,“文化创意是一种生活方式。未来博物馆需要在“大文创”观念的推动下,通过不同业态的多元融合,让博物馆走入大众生活衣食住行的各个角落。

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