4CcfR1f01jl作者：张嘉玉cul.huanqiu.comarticle文创观察 | “文旅+剧本杀”新业态兴起 获Z世代年轻人青睐/e3pn677q4/e7n7s45fv<article><section data-type="rtext"><p><i class="pic-con"><img data-alt="无锡荡口古镇《荡口风华录》沉浸式剧本游，玩家与NPC进行互动解谜。受访者供图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9935c731229f7953549e69048126da1au1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>【环球网文化报道 记者 张嘉玉】走进北海公园，跟着谜题一起寻访历史文物古迹，开启一场实景解谜之旅。来到前门大街，换上民国时期的造型装扮，走进根据真实历史背景改编的故事，调查线索，破解谜案，沉浸式游览名胜景区……近年在各地涌现的沉浸式剧本游，正通过“文旅+剧本杀”的模式革新传统的游览方式，吸引Z世代的年轻人深度体验传统文化。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="沉浸式剧本游通过丰富的道具增加游戏体验感。" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/916ce111ca4e0239f8d48d61800a7116u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">跟着“剧本”逛景区 </em></p><p><em data-scene="strong">历史文化变得更“好玩”</em></p><p>“去过无数次北海，居然有两个地方没进去过，通过玩这个打了卡。”“不少关卡需要了解北海内古建设计的背后故事和时代背景才能破解谜题，在这个过程中深入了解很多历史文化内容。”不少网友在社交媒体分享打卡《琼岛风云之诏书疑云》的游玩心得。</p><p>《琼岛风云之诏书疑云》以北海公园为背景，共有18道主线关卡、20多件道具，手机打开线上小程序，一道道需要结合公园景观线索破解的谜题，就会带领玩家游览公园。在一段沉浸式剧情体验中，时间开始回到乾隆三十八年，年少时期的嘉庆皇帝将会和玩家一起踏上北海琼岛，讲述亭桥楼阁背后的历史文化，并一起完成额娘给出的考验，破解立储诏书的疑云。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="游客正在体验《琼岛风云之诏书疑云》。受访者供图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f635d9438117b08085b3184a74e685ddu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>除了北海公园的《琼岛风云之诏书疑云》，在“脚印智趣游”小程序，游客还可以开启颐和园、景山公园、圆明园遗址公园等“剧本游”。脚印智趣游创始人易峰告诉记者，目前已经推出覆盖北京12个公园16款文化类解谜游戏，开发一款较为复杂的解谜游戏大概需要数月的时间，往往要经过内容撰写、道具制作、系统开发、宣发、规划销售路径等环节。</p><p>“整个过程中最难的是谜题必须符合目标场景，揭示出内核文化，在这一点上我们花了很多时间去研究。打个比方，如果游客来到景区或者博物馆，花了三四个小时一味地去解谜，却没有游览完整个场景、去深度体验其中的文化，那么他可能会感到这是一种耽误时间。”易峰解释道。</p><p>2019年，从事金融相关行业的易峰带领团队开始瞄准这一领域研发产品，目前，消费者可以从网络平台购买产品，另一方面，公司也为文化单位和景区提供定制服务。他坦言在开发、制作、市场推广、融资等方面都遇见过很多困难，但是他相信，这一新兴模式是对文旅行业的一种创新，未来IP经济和内容经济会成为重要的经济模式，兼具社会效益与经济效益。未来，他更看好“城市游”的概念，期待走出景区，放眼整个城市，塑造城市IP。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="前门大街的《慢坐书局》，玩家正在通过与NPC的对话寻找线索。受访者供图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7c8efdb5457b300242b32018192cfff0u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">出现机关设计师等新职业</em></p><p><em data-scene="strong">线上小程序带来数字化效益</em></p><p>在前门大街的慢坐书局，游客不仅可以阅读茶歇，还可以装扮上民国装束，在剧本游中“一秒穿越”置身于一段北平解放前夕的悬疑之旅中。在探寻事件真相的过程中，搜证解谜、角色扮演、收集古董的同时，更能游遍前门，体验老北京特色文化。</p><p>完美世界文创负责人告诉记者，《慢坐书局》项目是完美世界文创打造的“Citygame”数实融合沉浸式文化体验空间，前期不仅要经过市场调研、项目分析、内容创作、程序研发、场景设计、互动设计、演员培训、调试测评等诸多环节，还可能涉及到道具定制、服化道采购、工作人员培训、演艺培训、舞美灯光设计等。过程中，更需要编剧、技术研发、导演等紧密配合，才能达成项目的顺利推进及落地。</p><p>“在这其中还衍生了非常多的新职业，比如机关设计师、AR互动设计师、数字孪生应用技术员等。”她说道。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="无锡荡口古镇《荡口风华录》沉浸式剧本游，玩家在游戏过程中通过小程序参与任务。受访者供图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d6179866a10cf48b84e988a2501888d7u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>完美世界文创在无锡拈花湾、荡口古镇、前门大街都推出了沉浸式剧本游，让游客在剧本娱乐中沉浸式地体验景区历史文化。在游玩过程中，游客往往需要跟随NPC和数字小程序寻找线索。完美世界文创负责人介绍，“线上程序的开发也为很多合作方提供了数字化转型的基础，如客群数据、商家宣传渠道、运营整合平台等更多的功能，都将带来数字化效益。”</p><p>完美世界文创负责人认为，社交互动+游戏体验+沉浸体验，皆是Z世代最为喜爱的消费场景。“数实融合沉浸式体验，也将激活景区、街区的商业生态，打造数字消费新场景，成为文化经济、数字经济同轨发展的引擎。”她介绍，无锡荡口古镇的《荡口风华录》沉浸式剧本游，联动水路游览、特色商铺和主题展馆，拉长客群的停留时长，并带动景区内的二消增长。</p><p>谈到未来的发展趋势，她认为，“文旅+剧本杀的模式已经从单一的内容比拼转型到了技术、模式的拓展。未来的发展方向，一定是结合本地文化要素，符合年轻化消费趋势，有云端传播效果，具备数字消费基础的深度融合。”</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="潜龙集大栅栏《使命召唤》剧本体验现场。受访者供图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6adbe4d80a0f960b923ba9d2ca712dd2u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">兼顾消费带动性和文化内涵性</em></p><p><b>“文旅+剧本杀”获Z世代青睐</b></p><p>近年来，沉浸式剧本游正在走进景区、古镇、博物馆、图书馆等多元的文旅场景，而玩法也延伸到推理破案、实景解谜、换装扮演、组队寻宝等多种形式。</p><p>“文旅+剧本杀”吸引游客为景区赋能。清明上河园景区内结合热播电视剧的IP剧本杀《东京梦华录》；湖北知音号游轮出品了《迷之暗礁》“游轮剧本杀”；四川街子古镇开发两天一夜的《青天鉴》剧本杀。</p><p>与此同时，趣味解谜和沉浸式体验也让文化的传承变得鲜活有趣。上海玻璃博物馆在圣诞节推出《艺术家消失之谜》，观众在场馆中寻找真相；故宫“网红”解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》，游客可携带道具开启实景解谜，根据线索在故宫店铺领取线索和最终奖励；国家典籍博物馆推出“古籍保卫局”之“山海社的宝藏”，让读者从一封神秘信件开启线索游览典籍大展。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="潜龙集大栅栏《使命召唤》剧本体验现场。受访者供图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/08a81a1bc2edc30f77d2a380add73154u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>北京师范大学文化创新与传播研究院李莉博士告诉记者，“文旅+剧本杀”可以称为实景剧本娱乐，一般是在文旅景区的实景中组织消费者扮演角色完成任务的剧本娱乐经营活动。而优秀的沉浸式剧本娱乐必然需要兼顾消费带动性和文化内涵性。“实景剧本的消费联动效益非常明显。但是根本上还是剧本内容创作能力，是否能够很好的将体验内容和消费植入无缝衔接。”</p><p>她分析，“Z世代年轻人是伴随着游戏成长起来的一代，包括作为数字原住民的特点，他们对于游戏化方式、交互、体验、参与的需求更高，这是实景剧本娱乐得以兴起的原因。一方面是文旅景区面临产品升级，消费者对原本的观光、逛吃模式逐渐审美疲劳；另一方面实景剧本娱乐很好地融合了讲故事、游戏化的模式，在文旅景区观光体验上增加了讲故事、游戏化的体验逻辑。这是文旅产品升级的必然方向，也是消费者消费心理的必然选择。”</p><p>她还留意到目前不少景区通过与文化IP联名的方式，打造沉浸式剧本游，对游客进行引流。她认为，如果剧本与景区本身的文脉资源毫无关联，是不利于景区本身品牌建设的。“虽然短期可以通过大IP为一些不知名的小景区带来流量，但从长久来看，应该将近期利益与远期战略结合起来，近期通过直接引入大IP导流，远期应注重挖掘本地资源，进行在地化个性化剧本创作，培育利于自身品牌发展的内容成长。”</p></section></article>1682322191511环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张嘉玉环球网168232219151111[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9935c731229f7953549e69048126da1au1.png{"email":"zhangjiayu@huanqiu.com","name":"张嘉玉"}