4E95tZGUTdK cul.huanqiu.comarticle芭比娃娃的64岁：超级IP还能再翻红？/e3pn677q4/e7n7s45fv<article><section data-type="rtext"><p><i class="pic-con"><img data-alt="真人电影《芭比》 图源：IC photo" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b2a6a3fb7787671c6801af90b554998fu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>【环球网文化报道 记者 张嘉玉】很长一段时间，许多女孩的童年愿望清单中总是会出现她的身影——拥有一头柔顺的金色头发、穿着漂亮泡泡裙的芭比娃娃。</p><p>随着美泰公司过去十年持续的增长疲软，以及芭比标准化美丽形象面临的“过时”危机，芭比娃娃逐渐失去了巅峰时期的影响力。2009年，美泰在上海繁华地段打造的六层楼高芭比旗舰店，仅仅时隔两年后就宣布停业。</p><p>2023年，粉色风暴席卷全球，透过电影《芭比》的上映，老牌玩具芭比娃娃完成了一次IP文化内核的重塑。在北京电影学院教授、中国电影衍生产业研究院执行院长张杰博士看来，“电影《芭比》在全球范围内票房一路攀升，在国内的社交媒体话题热度很高，观众认可了影片体现的文化价值，重新建立了情感共鸣，从而助力了老牌芭比IP的翻红。”</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="法国品牌Balmain与美泰合作推出芭比NFT系列 图片来源：MATTEL CREATIONS网站" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f5a8944793a8d98904a35d95221de5d9u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">席卷全球的粉色风暴</em></p><p>据全球授权展旗下授权行业杂志《License Global》发布的《2023年全球顶级授权商报告（The Top Global Licensors Report 2023）》数据显示，按照授权消费产品和体验的零售额计算，在全球TOP10的授权商中，美泰排在第八位。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="《2023年全球顶级授权商报告（The Top Global Licensors Report 2023）》数据显示，在全球TOP10的授权商中，美泰排在第八位。" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d158e54525112f19a8d78316ab60100au1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>作为全球最受欢迎和畅销的玩具之一，芭比娃娃IP在这场“粉色风暴”中表现出雄厚的实力——美泰公司对外表示，早在电影上映之前，他们已经和超过100个品牌签署了授权协议，合作方包括Zara、Gap、Crocs、Maserati、Airbnb、Casetify等品牌，涵盖服饰、美妆、珠宝、汽车、餐饮、游戏、元宇宙等领域，随着电影《芭比》的推广上映，各大品牌借势营销，社交媒体也出现多个有关芭比的热点话题。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="名创优品在全球范围内上线超过120款芭比联名产品 图源：名创优品" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c13bd16687243eb9ea407ebe6e6e4fa4u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>名创优品围绕芭比IP推出了超过120款产品，覆盖旗下12个品类，适配于穿搭、出行、家居、宠物、文具等多个生活场景。</p><p>“芭比IP背后辐射的喜爱潮流的‘时髦精’群体，是我们想要触达和影响的潮流高势能人群，对名创优品有拓圈和拉新的价值。”名创优品相关负责人告诉记者，芭比系列产品上新一周全系列在售产品超过50%已售罄，其中无痕美甲贴、小香风菱格盒子斜挎包、包包款蓝牙耳机最为热销。在长沙开设的芭比主题店，上线一周销售环比提升了170%。同时，芭比主题店已在全国10个城市的12家重点门店复刻落地。</p><p>《芭比》电影热映，除了各大品牌在粉色联名中“破圈”，数据显示，芭比娃娃IP也似乎变得“更赚钱”了。2021年，WikiMili根据上市公司财务数据，全球第三方权威数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP。彼时，芭比娃娃IP已经以约249亿美元的总收入占据第15名。截至8月15日，根据维基百科媒体特许经营权总收入排行榜（List of highest-grossing mediafranchises）的统计数据，芭比IP已经跃升至第8位，总收入约335亿美元。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="真人电影《芭比》 图源：IC photo" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/79127bfbdce693d92077b3dc64c144c9u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">《芭比》电影重塑IP文化内核</em></p><p>芭比逐渐“高龄”，她所代表的标准化的美丽形象——甜美的脸庞、白皙的皮肤、纤细的身材，尤其是一双完美适配高跟鞋的脚，已经不再能引起消费者的共鸣。</p><p>时任美泰公司总裁兼COO里卡德·迪克森 （Ricard Dickson）曾表示，“早在 2014 年和 2015 年，我们就跌入了低谷，现在是时候反思‘为什么芭比娃娃失去了相关性？’”</p><p>据媒体报道，过去十年，玩具巨头美泰持续增长疲软，收入平均年化增长率为2%，10个财年中有7个是负增长。</p><p>在中国电影市场，电影《芭比》首映日排片即遇冷，排片占比2.4%。但随着口碑与话题度的不断发酵，《芭比》排片占比在上映第六天达到10.1%。据猫眼专业版显示，电影《芭比》在中国上映27天获得2.44亿元的票房。</p><p>另一方面，《芭比》在全球范围内票房一路攀升，截至8月15日，《芭比》全球票房已经超过11亿美元，跃升至2023年度全球票房第二位。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="真人电影《芭比》 图源：IC photo" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/18e4f283adac50cdb2ac372554ba58a6u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在这部电影中，观众对芭比的刻板印象被打破——芭比开始撕掉标签，勇敢地面对现实和不完美，活出真实的自我。一位网友在观影后留言，“她（芭比）没有预设的结局，她可以成为任何她想成为的人，做任何她想做的事。”电影《芭比》在豆瓣平台达到8.3分，短评超过19万条。</p><p>“一个IP所承载的文化内核对其价值和影响力具有至关重要的决定性作用。”张杰告诉记者，“IP的文化内核包括其背后的故事情节、主题、情感共鸣以及所代表的价值观和意义。当观众能够在IP中找到与自己相关的连接，产生情感共鸣，这将有助于吸引更多的观众、粉丝和消费者，进而提升IP的价值和影响力。即使是经历了多年的IP，也可以通过与当代价值观的联系重新获得关注。”</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="芭比专营店内的芭比娃娃 图源：IC photo" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d5210cc8596c94404bcbbce8dfdc4241u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">美泰的野心</em><em data-scene="strong">——</em><em data-scene="strong">打造IP宇宙</em></p><p>美国投资机构Stifel Financial的分析师德鲁·克拉姆（Drew Crum）预计，这部电影今年将为美泰带来约1亿美元的营收，其中7500万美元来自玩具销售，1300万美元来自产品授权，1100万美元来自电影。</p><p>2018年，伊农·克雷兹（Ynon Kreiz）接任美泰公司CEO一职，克雷兹重新恢复美泰电影制作部门，并将其重组为美泰电影公司，计划将美泰从一个玩具制造商，转变为一家致力于打造全球娱乐特许经营权的IP公司。</p><p>美泰的业绩报告显示，美泰近几年持续推进IP驱动策略。美泰旗下有芭比、托马斯和他的朋友们、费雪、风火轮等IP，据媒体报道，克雷兹还计划打造“美泰电影宇宙”，目前，美泰已经公开了风火轮、口袋波莉、宇宙大师、拳击机器人、紫色恐龙巴尼等多部真人电影的开发计划。</p><p>“电影是全球传播力与接受力最强的文化产品之一。”张杰进一步分析，“成功的IP电影能够吸引更多观众，并通过跨媒介合作授权，拓宽IP影响力与持久性，为公司带来更多的收入来源。然而，成功打造IP宇宙需要深入的故事创作、角色发展和市场推广策略，同时也要保持与观众的情感共鸣。”</p><p>谈到此次芭比娃娃IP的重新翻红，他说道，“与时俱进全产业链打造可持续打造IP是其长青的成功的根本。”他指出，《芭比》电影如同美泰可持续开发衍生品的“真人版广告”，影片上映后会给美泰公司带来持续可观的玩具销售收入。欧美电影市场已经能够实现衍生品收入占比达七成、票房收入占比三成的收益情况。对于电影产业来说，一部电影“高票房”的背后，在可持续地打造IP、开发电影衍生产品等方面，还有广阔的“蓝海”值得关注。</p></section></article>1692153217356环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：张嘉玉环球网169215321735611[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/79127bfbdce693d92077b3dc64c144c9u5.jpg{"email":"zhangjiayu@huanqiu.com","name":"张嘉玉"}