中国文化IP发展高峰论坛成功召开大咖云集建言献策

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<article><section data-type="rtext"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/40/20180922084020150.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="中国文化IP及创新设计展现场"/><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/41/20180922084112689.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="中国文化IP及创新设计展现场"/>9月21日，在中国文化IP及创新设计展（以下简称中国IP展）开展首日，作为其特色活动，2018中国文化IP发展高峰论坛以“优秀内容创作、赋能运营传播”为主题，云集了中国文化界的学者、专家和知名企业家，围绕文化IP在多个专题领域进行了研究、实践和案例分享，共同探讨文化IP最核心的竞争力，以及如何赋能新时代的运营传播。论坛上还举行了“中国文化IP100发展联盟”启动仪式及中国文化IP“金竹奖”的揭幕仪式。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/21/20180922082125208.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="上午的论坛由全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏主持。"/><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/21/20180922082148845.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏"/>历史学家、北京满学会会长、中国紫禁城学会副会长阎崇年，以“大文化与出精品”为题开篇演讲，由古论今，阐述了IP与文化之间的关系。阎先生谈到中国文化IP首先需要放眼“大文化”，中国5000年文明创造的5种文化，包括中原农耕文化、西北草原文化、东北草原文化、高原文化和海洋文化。从商朝甲骨文，到民国纪元的结束，IP需要放眼几千年的中国文化，从这里找精华。阎先生特别强调内容创作要“出精品”及“产品化”。IP产业这些年出了很多精品，在世界上具有引领的作用，但是题材、素材还需要依托中国文化进一步深化。他鼓励当下文化事业从业者，中国历史文化有大量取之不尽用之不竭的故事，有志向、有情怀的文化人需奋力追求理想，苦心陶冶“明性真，心地善，艺术美，格调高”的心灵境界，迎接IP文化蓬勃发展新的辉煌。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/22/20180922082245301.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="历史学家、北京满学会会长、中国紫禁城学会副会长阎崇年"/>故宫博物院常务副院长王亚民先生介绍了以故宫文创为代表的中国IP发展现状。王院长介绍说，故宫是中国五千年文明象征，有着600年的历史，故宫所收藏的文物博大精深、源远流长，是一座取之不尽用之不竭的大宝藏。合理利用故宫这个大IP，赋予文物新诠释和时代内涵，尽可能满足人民群众对美好生活的向往和追求。王院长以《清明上河图》的开发为例，将科技与文化结合，开发现代技术下的《清明上河图3.0》，创造艺术与体验的文化经典。王院长希望大家多了解故宫，多合理利用故宫这个大IP，使自己深深浸入传统文化中，在推动中国传统文化创造性转化、创新性发展中设计出具有时代使命的作品来。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/23/20180922082340942.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="故宫博物院常务副院长王亚民"/>阅文集团CEO吴文辉先生提出，面对新的产业机遇，网络文学如何更加开放、合作，能够拥抱文化大IP大繁荣，是摆在目前的重大课题。而从源头入手，从优秀内容培育入手，充分挖掘网络文学文化价值；深入参与IP文化产业链建设，共同生产影视、动漫、影视剧等多领域作品，是阅文集团努力实践的网络IP文化发展路径。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/24/20180922082426870.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="阅文集团CEO吴文辉"/>湖南电广传媒董事长陈刚表示，芒果TV横空出世，首先在内容生产上牢牢抓住品牌建设、渠道建设，搭建好架构，要让IP有出口，也有各种的连接。芒果TV将传统媒体和新媒体做了漂亮的融合，用IP推IP，用渠道推渠道。在优质的内容产出后，转移到新媒体领域，投入到芒果TV，在版权交易、内容支撑、流量导引上，效果立马显现。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/25/20180922082512510.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="湖南电广传媒董事长 陈刚"/>掌阅科技股份有限公司创始人张凌云认为，好的IP可以经历时空、时间的考验，历久弥新，让人内心产生共鸣，大众通过IP的文化价值感受文化的多样性。掌阅从文学内容开始不断向游戏、出版，包括有声、影视、漫画等方向延伸，并开始进入主题娱乐场和旅游小镇等等领域，真正的从线上走向线下，而且也走向人们的生活，开始展开联动。不仅如此，掌阅是第一家IP出海，积累了150多个国家上千万的用户。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/26/20180922082619625.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="掌阅科技股份有限公司创始人 张凌云"/>纵横文学CEO张云帆先生分享了他对未来网络文学发展趋势的看法。趋势一，媒介融合成为网络文学发展的主要推手；趋势二，网络文学和影视剧的上下游关系在发生变化；趋势三，垂直的细分将继续深化，1000余万广义的网络作家群，其创作类型已经非常多样化；趋势四，网络文学或者说中国文学IP已经出海；趋势五，社会主义新时代的文学价值观已经对网络文学产生巨大的影响。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/26/20180922082641614.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="纵横文学CEO张云帆"/>中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦发布了“中国文化IP产业发展趋势”。陈总首先就“什么是文化IP”进行了初步定义：文化IP特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。并指出文化IP的三大特征，即外在有非常高的辨识度；有性格，好玩有趣，个性鲜明；内核有内涵，有观点，有态度，有价值观。在发展趋势的分享中，陈总列出了中国文化IP产业发展的五大趋势：知识产权保护力度提升，为文化IP产业创造更好条件；文化IP运营的早期化、立体化、专业化程度加深；文化IP主流市场与小众市场的分化趋势；互联网平台积极布局文化IP市场；新技术将对文化IP行业产生重大影响。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/27/20180922082704740.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦"/>下午论坛的嘉宾主要围绕“赋能运营传播”，从科技、设计、版权服务、运营管理等多个维度探讨如何赋能IP。“中国文化IP100发展联盟” 及中国文化IP“金竹奖”启动、文化IP圆桌论坛也穿插其中。下午的论坛由北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞主持。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/35/20180922083536263.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞"/>首先，中国版权协会孙悦秘书长介绍了“中国文化IP100发展联盟”。该联盟由中国文化IP及创新设计展主办方——中国版权协会、中国文化产业发展集团，联合知名文化IP及相关方共同发起。保利文创、中国工艺集团、上海交大海外教育学院、阅文集团、掌阅科技、纵横文学、中国移动咪咕公司、阿里鱼、金山软件、洛可可、瑞德传媒、汉仪字库、可米生活、枫声传媒成为联盟的联合发起方。未来，联盟还将吸纳更多文化IP全产业链的优秀企业加入。中国版权协会阎晓宏理事长，中国国新控股有限责任公司副总经理、中国文化产业发展集团孔繁新董事长及联合发起方代表们，共同启动中国文化IP100发展联盟，并合影留念。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/36/20180922083600840.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="中国版权协会秘书长孙悦"/><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/36/20180922083623865.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="中国文化IP100发展联盟启动仪式"/>中国移动咪咕公司，咪咕文化科技有限公司总编辑王寒英女士做 “创新文化下的IP之路”主题演讲，分享了咪咕对于IP发展的探索与思考。作为新媒体运营的国家队，咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、游戏、阅读、视频、动漫五大数字内容业务的唯一的运营实体。咪咕公司一直秉承文化加科技的理念，文化赋予IP思想理念，科技赋予IT创新动力。王总编为观众分享了创新文化IP发展的几个视角：IP次元化破壁势不可挡、IP内容需人格化表达、IP圈盟化将成为常态、IP科技化带来跳跃式发展、AIP全场景沉浸式体验，并发布了咪咕最新的超级IP—咪咕熊猫。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/36/20180922083641749.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="中国移动咪咕公司，咪咕文化科技有限公司总编辑王寒英"/>洛可可创新设计集团董事长、洛可可共享平台创始人贾伟的演讲题目是“想象力 打造超级IP”，贾总认为基于文化IP最重要的是想象力，因为每一个IP带给我们的都是无限的想象，关于人设，关于世界观，甚至关于内容。他认为这个时代最重要的是如何用想象力来打造超级IP。贾总还介绍了设计如何助力IP的创新、创意，列举了猫王收音机、故宫猫、四季盖碗等设计赋能IP传播的例子，生动诠释了想象力的魅力。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/37/20180922083710249.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="洛可可创新设计集团董事长洛可可共享平台创始人贾伟"/>金山办公软件高级副总裁肖玢女士做了题为“WPS赋能IP创造力”的演讲，刷新了观众对金山办公软件的认知。肖总介绍说，金山软件从单一的操作系统走到今天的多屏时代，从移动互联网走到云、AI时代，现在已经构建了一个以云文档为中心的内容生态体系。今天金山需要为用户提供优质的内容，所打造的内容生态已经成为金山的新起点，仅在去年一年付费用户达到400%的增长，每月有过亿的内容下载量。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/37/20180922083736850.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="金山办公软件高级副总裁肖玢"/>阿里鱼资深总监胡丹青的分享主题是“构建IP服务新生态”，阿里鱼是嫁接在内容和电商体系之内的一个桥梁，其价值主张就是利用阿里鱼整体的生态资源，帮助内容方去变现，帮助商家和销售渠道更好地利用优质内容，为IP方提供数据服务、电商、线下分销和维权服务等全链路系统支持。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/38/20180922083807304.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="阿里鱼资深总监胡丹青"/>北京中视瑞德文化传媒股份有限公司CEO 马炬先生分享了“科技为文化IP保驾护航”，讲述了区块链技术、监测技术基于网络环境下，如何为文化IP和版权内容提供很好的保驾护航，具体介绍了区块链技术在确权和交易中的作用。让现场很多文化界听众不明觉厉，对IP版权方有很大启发。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/38/20180922083836368.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="北京中视瑞德文化传媒股份有限公司CEO 马炬"/>主题分享后，中国文化IP“金竹奖”启动。中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦女士介绍了“金竹奖”的设立背景、维度和赛事计划。“金竹奖”是由中国版权协会和中国文化产业发展集团发起，联合中国文化IP100发展联盟共同设立的奖项。将“以联盟筑平台，以平台促对接，以对接带产业”的发展理念，以内容、营销、服务、商业价值、品牌影响力五大维度为横向维度，以设计类、文学类、动漫类、视频类、生活类、文博类、教育类七大门类为纵向细分维度，立体评价文化IP的价值，寻找文化IP发展的新动能。中国政协文化文史学习委员会副主任、中国版权协会阎晓宏理事长，与陈彦总经理共同揭幕“金竹奖”的奖杯。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/38/20180922083859672.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="中国文化IP“金竹奖“启动"/>最后，本次论坛还进行了一场精彩纷呈的文化IP圆桌论坛，对话由枫声传媒创始人、世界经济论坛全球杰出青年上海执委蔡丹枫主持，参与嘉宾有美国黑马漫画影业大中华区总经理蔡超先生，上海交通大学海外教育学院金融投资与财富管理总裁联谊会会长、《理财周刊》董事长陈跃先生，以及麦琪品牌管理联合创始人庞韬先生。圆桌对话围绕“对文化IP的理解和行业智慧”，进一步就文化IP与资本融合发展、中国文化IP走出去、IP与品牌等话题展开充分讨论。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0922/08/39/20180922083926454.jpg?imageView2/2/w/1260" data-alt="文化IP圆桌论坛"/>最后，全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会阎晓宏理事长进行论坛总结，他指出，此次中国文化IP发展高峰论坛非常成功，以中国文化IP为主题强调优秀作品的创作与赋能与传播，相信对于业界及大众对文化IP的认识，以及文化IP产业的发展将起到积极的推动作用。</section></article>

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